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城在更新 鄉在振興
——看菏澤如何下好鄉村振興文旅融合“一盤(pán)棋”

作者: 李若生;李保珠 來(lái)源: 菏澤日報 發(fā)表時(shí)間: 2024-06-26 09:31

浮龍湖綻放生態(tài)美    水滸好漢城夜景    在曹縣魏灣鎮張康村,成群的白鷺吸引眾多攝影愛(ài)好者前來(lái)拍照創(chuàng )作    書(shū)畫(huà)之鄉——國外友人在菏澤學(xué)習中國書(shū)法    武術(shù)之鄉——宋江武校集中演練    荷塘經(jīng)濟助力鄉村振興
漢服之美
多彩鄉村旅游成新風(fēng)尚
戲曲之鄉——山東梆子劇照
民間藝術(shù)之鄉——代表作“曹縣皮影戲”

鄉村是文化的土壤,文化是“千村千面”的核心,文旅融合與鄉村振興是“雙向奔赴”的過(guò)程。

近年來(lái),菏澤市委、市政府在文旅融合與鄉村振興的雙向互動(dòng)中,堅持將文化產(chǎn)業(yè)作為推動(dòng)鄉村振興的重要內容,納入全市“十四五”規劃和2035年遠景目標,制定出臺了《菏澤市鄉村文化振興實(shí)施方案(2023-2027)》《菏澤市文化旅游融合發(fā)展規劃(2021—2030年)》等系列文件,堅持“一核引領(lǐng)、兩帶串聯(lián)、七區支撐”的文化旅游發(fā)展總體布局,立足“紅色、黃河、牡丹、水滸、非遺、祖源”六大文旅IP,從頂層設計上系統謀劃推進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)和鄉村振興發(fā)展,不斷擦亮“一都四鄉”靚麗名片。

不斷講好菏澤文旅故事

菏澤古稱(chēng)曹州,傳說(shuō)是伏羲之桑梓、堯舜之故里,先為商湯之京畿,繼屬曹?chē)?,孫臏、吳起、范蠡、曹植、黃巢、宋江等歷史人物都同這里有密切關(guān)聯(lián),有深厚的歷史文化積淀。

菏澤地處山東西南部,與蘇、豫、皖三省接壤,四省通衢,物產(chǎn)豐富。祖源文化、黃河文化、漢文化、水滸文化、牡丹文化交相融匯,現存有堯王墓、蚩尤冢、仿山遺址、劉邦登基壇、水滸故里等名勝古跡,是著(zhù)名的中國牡丹之都、書(shū)畫(huà)之鄉、戲曲之鄉、武術(shù)之鄉、民間藝術(shù)之鄉。

作為“中國牡丹之都”,菏澤最具特色的文旅IP無(wú)疑是牡丹。隨著(zhù)第33屆菏澤國際牡丹文化旅游節、2024世界牡丹大會(huì )的連續成功舉辦,讓世界得以看到菏澤牡丹之美、感悟當地深厚的歷史底蘊和文化積淀。

菏澤牡丹的美令人心馳神往,而獨特的菏澤非遺文化更是吸引了越來(lái)越多的游客。曹州刻瓷、東明糧畫(huà)、巨野工筆牡丹畫(huà)等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目多次赴境外交流,在青島上合組織峰會(huì )、外交部山東全球推介等多項重大外事活動(dòng)中大放異彩,獲得中外嘉賓紛紛“點(diǎn)贊”。

近年來(lái),菏澤全方位挖掘展示地域文化資源,老城曹州流光溢彩,白虎天池風(fēng)光旖旎,黃河濕地壯麗秀美,17個(gè)項目入選省旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展重點(diǎn)項目名單,2家景區通過(guò)4A級景區景觀(guān)質(zhì)量評審;漢服、魯錦等文創(chuàng )產(chǎn)品越來(lái)越火,帶來(lái)真金白銀經(jīng)濟效益的同時(shí),也為廣大游客提供了優(yōu)質(zhì)、安全、舒適的旅游體驗。

聚力擦亮菏澤文旅品牌

如果把牡丹比作菏澤提振文旅產(chǎn)業(yè)的一個(gè)“磁極”,那么這樣的“磁極”還有很多。

菏澤是山東省首個(gè)地方戲曲傳承發(fā)展示范區,國家級、省級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)數量居全省第一位。對菏澤來(lái)說(shuō),大力發(fā)展文化和旅游產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢突出、機遇難得。

在菏澤,人們既能在被稱(chēng)為“江北故道明珠”的浮龍湖上,感悟老子“上善若水”的哲學(xué)理念,又能去鄆城水滸好漢城,體驗一把水滸武術(shù)的魅力;既能在巨野的工筆牡丹畫(huà)中,一覽菏澤牡丹和傳統文化的藝術(shù)魅力,又能身著(zhù)曹縣漢服佩戴牡丹簪花,感受穿越時(shí)空的奇妙之旅……

這些豐富的文旅體驗,如一個(gè)個(gè)“磁極”,吸引力極大,使得菏澤有更多機會(huì )打響“牡丹之都 花樣菏澤”知名度、美譽(yù)度,從而提升“容器”規模,實(shí)現更好的發(fā)展。

如何用好豐富的文旅資源,將其做大做強?菏澤的做法是通過(guò)打造夜經(jīng)濟地標商圈、開(kāi)發(fā)牡丹宴和水滸宴、推出景區劇場(chǎng)項目、打造鄉村微度假目的地等,用好當地特色資源,豐富多元產(chǎn)品供給。今年牡丹節會(huì )期間,市縣聯(lián)動(dòng)組織了43項主題活動(dòng)、推出了15條精品旅游線(xiàn)路。效果顯示,創(chuàng )新的路線(xiàn)策劃更好滿(mǎn)足了游客多樣化的旅游需求,備受歡迎。

彼時(shí),菏澤還實(shí)行了對外地車(chē)輛的輕微交通違法行為只糾違不處罰、規范價(jià)格秩序等措施,點(diǎn)亮了當地良好的城市形象,使得菏澤的好人緣持續上漲。

把文旅優(yōu)勢激發(fā)出來(lái),把發(fā)展動(dòng)力釋放出來(lái),把巨大潛力挖掘出來(lái),菏澤加快文化和旅游深度融合,不斷增強核心競爭力、品牌穿透力和綜合帶動(dòng)力,是實(shí)現文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的應有之義。

推進(jìn)“農文旅體”融合發(fā)展

盛夏時(shí)節,走進(jìn)菏澤市巨野縣核桃園鎮前王莊村,郁郁蔥蔥的綠意撲面而來(lái),這座有著(zhù)500多年歷史的古村落,這幾年隨著(zhù)文旅融合與鄉村振興政策的實(shí)施和對古村落保護力度的加大,當地開(kāi)始高標準規劃,發(fā)展鄉村旅游。

“我們今天表演的是明末清初王家大院娶媳婦的故事。我扮演的是剛過(guò)門(mén)的新娘子,通過(guò)下轎、作揖等傳統禮儀,向游客們展示‘中式’浪漫?!鼻巴跚f村村民王慧茹說(shuō),古村有了嶄新的發(fā)展前景,外出務(wù)工的村民紛紛返鄉創(chuàng )業(yè)。有的人發(fā)展農特產(chǎn)品電商直播,有的人從事觀(guān)賞旅游、研學(xué)旅游、沉浸式體驗游,這些新興業(yè)態(tài)正在帶動(dòng)群眾增收致富。

每逢旅游旺季,曹縣魏灣鎮張康村周邊占地百余畝的圍村林便會(huì )成為游客觀(guān)賞拍照的好去處。作為黃河入魯第一市,菏澤境內的黃河蜿蜒185公里,由于毗鄰黃河故道遺存的萬(wàn)畝荷塘濕地,張康村的白鷺或蹁躚飛舞,或嬉戲覓食,觀(guān)鳥(niǎo)臺上的攝影機位頗受歡迎。

在距張康村不遠的董樓村,游客們可以在生態(tài)種植園的圣女果區里體驗采摘樂(lè )趣。村企生產(chǎn)車(chē)間里,當地特產(chǎn)蓮藕變成一罐罐包裝精美的藕粉,不僅成為游客的伴手禮,還通過(guò)電商直播銷(xiāo)往全國?!跋牟缮徸佣谂骸钡娘L(fēng)光,不僅成為當地鄉村文旅特色,更為黃河故道古村產(chǎn)業(yè)升級注入了新內涵。

農文旅融合發(fā)展實(shí)現了“1+1>2”的效果,那么“旅體”融合呢?在牡丹區組織的“村BA”籃球賽場(chǎng)內,兩軍對壘激戰正酣。此次“村BA”與以往最大的不同,是它不僅僅是一場(chǎng)普通的體育賽事,更成為當地人民展示本地特色農產(chǎn)品和旅游商品的重要窗口。

牡丹區“旅體融合”的嘗試,不止“村BA”。今年3月,“村馬”在牡丹區小留鎮成功舉辦。比賽期間,特色美食、非遺文化演出等富含農村元素的賽事活動(dòng)一度火爆出圈,為展示當地文旅資源搭起了宣傳舞臺。

目前,菏澤市已累計簽約、培育特色文旅項目80余個(gè),總投資280億元,21個(gè)項目入選省級以上重點(diǎn)項目;A級旅游景區增加到36家,其中,4A級旅游景區由4家增至6家;旅行社從49家增至109家。省級全域旅游示范區實(shí)現零的突破;鄉村旅游、工業(yè)旅游、研學(xué)游、康養旅游等引領(lǐng)休閑度假新潮流,帳篷露營(yíng)、篝火晚會(huì )、觀(guān)星賞月、劇本娛樂(lè )等新興旅游產(chǎn)品發(fā)展迅速。

如今的菏澤,全域旅游多點(diǎn)開(kāi)花,文旅融合頻顯新貌,跑出了鄉村文化振興“加速度”。

文/ 記者 李若生 圖/ 記者 李保珠

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