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波司登:2023/24財年業(yè)績(jì)表現亮眼,用“新”提質(zhì)推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展

作者: 來(lái)源: 發(fā)表時(shí)間: 2024-06-28 09:06

6月26日晚間,全球知名品牌羽絨服裝企業(yè)波司登BOSIDENG(3998.HK)正式發(fā)布2023/24財年年報。財報顯示,波司登集團實(shí)現收入232.1億元,同比增長(cháng)38.4%;實(shí)現凈利潤31.2億元,同比增長(cháng)44.7%;經(jīng)營(yíng)溢利增速再次快于收入增速,經(jīng)營(yíng)溢利率提升至55.6%。面對充滿(mǎn)復雜性和不確定性的外部環(huán)境,波司登再次交出了一份亮眼“成績(jì)單”,連續8年經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jì)保持穩健增長(cháng)。

聚焦主航道主品牌,品牌羽絨服業(yè)務(wù)同比增長(cháng)43.8%

2023/24財年,集團四大主營(yíng)業(yè)務(wù)單元均實(shí)現穩定高質(zhì)量增長(cháng)。其中,品牌羽絨服業(yè)務(wù)為集團最大收入來(lái)源,實(shí)現收入195.2億元,占總收入的84.1%,同比上升43.8%,表現最為亮眼;貼牌加工管理業(yè)務(wù)實(shí)現收入26.7億元,占總收入的11.5%,同比上升16.4%;女裝業(yè)務(wù)實(shí)現收入8.2億元,占總收入的3.5%,同比上升16.6%;多元化服裝業(yè)務(wù)實(shí)現收入2.0億元,占總收入的0.9%,同比上升0.3%。

產(chǎn)品創(chuàng )新贏(yíng)得時(shí)代主流消費人群,品牌認知向“全球領(lǐng)先的羽絨服專(zhuān)家”升級

產(chǎn)品設計和消費者喜好的結合是產(chǎn)品創(chuàng )新的關(guān)鍵點(diǎn)。2023/24 財年,波司登持續夯實(shí)“全球領(lǐng)先的羽絨服專(zhuān)家”的品牌形象,結合消費者喜好及認知模式,對不同產(chǎn)品系列進(jìn)行鏈接消費者的精準開(kāi)發(fā)。

2023年春夏季,波司登品牌推出新款防曬衣。通過(guò)防曬服面料的創(chuàng )新突破、創(chuàng )新組合式紗線(xiàn)、創(chuàng )新織造結構等方式,在持久防曬、瞬間涼感及透氣舒適等功能方面予以提升;同時(shí),基于波司登在功能面料、國際時(shí)尚、專(zhuān)業(yè)防曬領(lǐng)域的成果,不少藝術(shù)家及設計師亦紛紛與波司登品牌合作;此類(lèi)聯(lián)名產(chǎn)品一經(jīng)問(wèn)世,便得到消費者市場(chǎng)非常積極正向的反饋。

米蘭達芬奇莊園中國品牌首秀展現領(lǐng)先實(shí)力

2023年9月,波司登再一次重新定義輕薄羽絨服。通過(guò)挑戰傳統羽絨服款式單一 、不時(shí)尚的問(wèn)題,攻克技術(shù)難點(diǎn),讓輕薄羽絨服從單純的功能性服飾轉型成具備保暖功能的時(shí)裝,成為人們秋冬衣櫥的新寵,并在中國掀起了一場(chǎng)羽絨服領(lǐng)域的“革新浪潮”。

2023年冬季熱銷(xiāo)期間,波司登聯(lián)合在線(xiàn)第三方平臺共創(chuàng )新玩法,通過(guò)全國明星熱點(diǎn)伴隨、打造雪屋等事件,實(shí)現品牌曝光最大化;同時(shí)通過(guò)綁定TOP款產(chǎn)品露出,加強消費者與核心主推產(chǎn)品的互動(dòng),實(shí)現全渠道品銷(xiāo)兩旺。

波司登登峰主題概念店點(diǎn)亮全球至美雪景

2023年11月,波司登與抖音平臺共建“中國好羽絨”IP ,在新疆阿勒泰山頂打造波司登品牌首個(gè)雪山快閃店及雪山實(shí)景大秀,獲得媒介及消費者群體的深度認可并得到廣泛曝光,助力大戶(hù)外產(chǎn)品全渠道銷(xiāo)售。

2023年,波司登再次入選國際五大品牌價(jià)值評估權威機構之一Brand Finance(品牌金融)發(fā)布的“2023年全球最具價(jià)值服飾品牌榜50強”,位列服飾品牌榜第47名;同時(shí)也再次入選該機構發(fā)布的“中國品牌價(jià)值500強”,排名較上一年相比躍升30位,位居145位。另外,在世界品牌實(shí)驗室發(fā)布的2023年度《世界品牌500強》排行榜中,波司登排名 462位,為中國服裝服飾領(lǐng)域唯一入選品牌。

持續優(yōu)化渠道質(zhì)量,提升渠道效率

針對線(xiàn)下渠道建設,2023/24 財年,波司登持續穩健改善現有渠道結構、布局、質(zhì)量以及終端形象。一方面通過(guò)打造TOP店體系,實(shí)現TOP店的快速有效增長(cháng);另一方面通過(guò)做實(shí)單店運營(yíng),推動(dòng)“以門(mén)店為中心、以顧客價(jià)值為原點(diǎn)”的業(yè)務(wù)流程變革,實(shí)現“單店經(jīng)營(yíng)提質(zhì)增效”。截至2024年3月末,波司登集團羽絨服業(yè)務(wù)的常規零售網(wǎng)點(diǎn)總數較上一財年期末凈減少206家至3217家。

坐實(shí)單店經(jīng)營(yíng)提質(zhì)增效

對于在線(xiàn)銷(xiāo)售渠道,波司登自2018年集團戰略轉型以來(lái),一直呈現高質(zhì)量增長(cháng)態(tài)勢。在新興平臺的拓展進(jìn)程中,集團始終堅持在線(xiàn)平臺發(fā)展的與時(shí)俱進(jìn),其中主要包括抖音等新 興平臺的建設發(fā)展。其財報顯示,波司登品牌抖音平臺在保證原有銷(xiāo)售模式的同時(shí),持續深化營(yíng)銷(xiāo)內容創(chuàng )新,通過(guò)技術(shù)升級、跨界合作、數據分析與智能投放等方式,探索銷(xiāo)售新模式。截止2024年3月末,波司登品牌超過(guò)80%的抖音收入來(lái)源于直播。2023/24財年,波司登旗下全品牌在線(xiàn)銷(xiāo)售收入達到69.3億元,同比上升40.6%。

供應鏈管理持續升級 運營(yíng)管理能力持續提升

波司登供應鏈優(yōu)質(zhì)柔性快返的能力是其在行業(yè)持續勝出的重要競爭優(yōu)勢。波司登實(shí)施領(lǐng)先的期/現貨商品運營(yíng)模式,首期訂單控制在40%左右,剩余比例將持續根據市場(chǎng)終端銷(xiāo)售數據及趨勢預測,在銷(xiāo)售旺季進(jìn)行滾動(dòng)下單,通過(guò)拉式補貨、快速上新及小單快返的形式支持更快的周轉周期及效率,全面實(shí)現優(yōu)質(zhì)快返。

在實(shí)現TOP款產(chǎn)品持續熱銷(xiāo)方面,集團從柔性快返模式向TOP款敏捷極速供應模式突破,實(shí)現TOP款補貨可得率高達99%,讓暢銷(xiāo)款不缺貨、讓滯銷(xiāo)款少生產(chǎn);在最大化助力銷(xiāo)售目標實(shí)現的同時(shí),驅動(dòng)商品大價(jià)值鏈協(xié)同,柔性、敏捷響應的流程重構與能力培育。

在質(zhì)量運營(yíng)管理方面,集團實(shí)施品控數字化運營(yíng)系統,拉通質(zhì)量管理閉環(huán),實(shí)現全程正向可管控、逆向可追溯,保障質(zhì)量卓越的實(shí)時(shí)在線(xiàn)化、透明化,讓質(zhì)量成為用戶(hù)選擇品牌的關(guān)鍵心智認知之一。

在成本管理方面,集團通過(guò)前置關(guān)注市場(chǎng)行情動(dòng)態(tài)及趨勢,預判分析核心材料價(jià)格走勢和波動(dòng)趨勢,并基于波司登的品牌效應及行業(yè)影響力,在降本增效等方面策略性突破,有效對沖及緩解成本上漲的壓力。

智慧物流提升智能化管理和配送效率

在物流配送方面,集團持續根據每一筆訂單流量,結合社會(huì )運輸配送資源的特點(diǎn)、運輸成本及時(shí)效等約束條件,由系統為每一筆訂單自動(dòng)匹配運輸配送資源,并對攬收、分撥、在途、簽收等環(huán)節進(jìn)行全過(guò)程采集、監控,最大化提升服務(wù)效率、提升用戶(hù)體驗。

根據財報,截止2024年3月末,波司登集團庫存周轉天數為115天,較2023年3月末144天有29天的下降;應收賬款周轉天數為19天,較去年同期有4天的下降,波司登資金流動(dòng)性持續增強。

  

重視可持續發(fā)展,ESG評級持續獲MSCI認可

波司登財報顯示,集團于2021年開(kāi)始,從決策、管理與執行三個(gè)層級建立三級聯(lián)動(dòng)的ESG管理架構,保障ESG目標的有效落地;持續重點(diǎn)關(guān)注產(chǎn)品原材料及質(zhì)量升級;持續關(guān)注強民族品牌、提升文化自信等22 項重要性議題,逐層剖析并尋找各項議題在可持續發(fā)展道路上的新突破點(diǎn)和反哺產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的機會(huì )點(diǎn)和提升點(diǎn);重視將踐行可持續發(fā)展向上下游伙伴延伸,可持續發(fā)展、碳排放管理、商業(yè)道德等內容覆蓋供應商賦能培訓。

2024年1月16日,MSCI發(fā)布ESG評級報告,波司登MSCI ESG 評級維持A,在中國紡織服裝業(yè)處于領(lǐng)先水平。

國家多舉措鼓勵創(chuàng )新促消費,新質(zhì)生產(chǎn)力推動(dòng)服裝企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展

2023年11月,工信部等四部門(mén)聯(lián)合印發(fā)《紡織工業(yè)提質(zhì)升級實(shí)施方案(2023—2025年)》,提出到2025年,我國現代化紡織產(chǎn)業(yè)創(chuàng )新能力不斷增強,規模以上紡織企業(yè)研發(fā)經(jīng)費投入強度達到1.3%。智能制造加快推進(jìn),70%的規模以上紡織企業(yè)基本實(shí)現數字化網(wǎng)絡(luò )化。產(chǎn)業(yè)結構更加優(yōu)化,高性能纖維、高端紡織裝備、戰略性產(chǎn)業(yè)用紡織品自給率基本滿(mǎn)足需求。品牌建設深入推進(jìn),形成20家全球知名的企業(yè)品牌和區域品牌,時(shí)尚引領(lǐng)力進(jìn)一步提升。

2024年6月,國家發(fā)展改革委等多部門(mén)聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于打造消費新場(chǎng)景培育消費新增長(cháng)點(diǎn)的措施》,圍繞居民吃穿住用行等傳統消費和服務(wù)消費,培育一批帶動(dòng)性廣、顯示度高的消費新場(chǎng)景,推廣一批特色鮮明、市場(chǎng)引領(lǐng)突出的典型案例,支持一批創(chuàng )新能力強、成長(cháng)性好的消費端領(lǐng)軍企業(yè)加快發(fā)展,推動(dòng)消費新業(yè)態(tài)、新模式、新產(chǎn)品不斷涌現,不斷激發(fā)消費市場(chǎng)活力和企業(yè)潛能。

紡織服裝產(chǎn)業(yè)以新質(zhì)生產(chǎn)力推動(dòng)現代化產(chǎn)業(yè)體系建設的進(jìn)程已然開(kāi)啟。波司登品牌創(chuàng )始人、波司登集團董事局主席兼總裁高德康先生在業(yè)績(jì)發(fā)布會(huì )中表示,波司登作為行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè),將立足人們對美好生活的新需求、新期待,堅持長(cháng)期主義和價(jià)值創(chuàng )造,錨定“聚焦羽絨服主航道、聚焦時(shí)尚功能科技服飾主賽道”的發(fā)展方向,升級“戰略布局、研發(fā)創(chuàng )新、協(xié)同供應、管理體系”四項核心能力,強化“品牌引領(lǐng)、品類(lèi)經(jīng)營(yíng)、渠道運營(yíng)、客戶(hù)體驗”四項核心舉措,擇高而立,向新而進(jìn),邁向可持續高質(zhì)量發(fā)展新征程。

責任編輯:
荊彥茹
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